因?yàn)槲覀兊囊曇笆怯邢薜?，不能同時(shí)接收外界傳達(dá)的所有信息，所以人眼必須按照一定的順序運(yùn)動(dòng)，才能感知到更多外界所傳達(dá)的信息。視覺流程就是我們的視覺在接收外界傳達(dá)的信息時(shí)的運(yùn)動(dòng)流程與程序。對(duì)于視覺傳達(dá)來說，視覺流程作為一種視覺空間運(yùn)動(dòng)，是在畫面中人們的視線隨著視覺元素沿著一定的軌跡運(yùn)動(dòng)的視覺過程。包裝設(shè)計(jì)師可以利用此視覺移動(dòng)規(guī)律，引導(dǎo)觀者觀看設(shè)計(jì)所需要表達(dá)的內(nèi)容以及信息的主次。讓我們來一起了解視覺流程：

巧用視覺流程，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝

一、視覺流程規(guī)律

1、人眼容易最先感知到具有較強(qiáng)刺激性的視覺信息，并會(huì)根據(jù)視覺元素的刺激度依次觀看，形成一定運(yùn)動(dòng)順序。

2、視覺信息的相異性容易引起人們的視覺興趣，相異性可能體現(xiàn)在圖形、字體或色彩方面。

3、人眼更傾向于水平方向的運(yùn)動(dòng)，然后才注意垂直方向的物象。所以，書籍、雜志、報(bào)紙的文字的排版一般為水平方向。另外，人眼對(duì)左上方和右下方的觀察力也很強(qiáng)，畫面中左上方和右下方常常有要說明的信息。這樣的版式都適宜我們?nèi)搜鄣牧鞒桃?guī)劃。

4、由于不同的觀者有不同的興趣點(diǎn)，或圖形、或色彩、或數(shù)字等元素，所以視覺流程規(guī)律具有不穩(wěn)定性。

5、相似元素的組合具有視覺引導(dǎo)作用，如形狀、大小、色彩等的相似。

二、視覺流程形式

1、單向視覺流程。在單向視覺流程的方向上又有橫向、豎向、斜向。

橫向視覺流程是指畫面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線向左右方向運(yùn)動(dòng)，通常這種包裝設(shè)計(jì)版面能夠給人穩(wěn)定、舒適的心理感受；

豎向視覺流程是指畫面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線作上下方向的運(yùn)動(dòng)，包裝定制中運(yùn)用能夠給人堅(jiān)定、直觀的感覺，豎向的視覺引導(dǎo)非常直觀；

斜向視覺流程，顧名思義會(huì)把人們的視線向斜方向引導(dǎo)，比水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺沖擊力，通常以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起人們的注意。例如：斜線都有30°以上的傾斜角，畫面以并不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)吸引了人們的注意，用靜止畫面表現(xiàn)出幾乎要?jiǎng)悠饋淼母杏X。

2、曲線視覺流程。曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。,可以是弧線形C具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感；也可以是回旋形S，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋,在平面中增加深度和動(dòng)感。

3、重心視覺流程。重心視覺流程主要分為從版面重心開始和向心、離心運(yùn)動(dòng)的視覺流程。兩種方式通常都以版面視覺中心的位置主體視覺焦點(diǎn)，然后順沿視覺元素的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)展。這種重心視覺流程使畫面的主題表達(dá)得更為鮮明突出且強(qiáng)烈。

4、反復(fù)視覺流程。反復(fù)視覺流程是指畫面中相同或相似的視覺元素做有規(guī)律及節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。視線的運(yùn)動(dòng)走向就會(huì)從一個(gè)方向往另一個(gè)方向流動(dòng)。畫面雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美，并且容易引起人們的興趣。

5、導(dǎo)向視覺流程。導(dǎo)向視覺流程主要是通過視覺引導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)觀者的視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次的傳達(dá)信息，包裝廠并把包裝畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個(gè)有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

6、散點(diǎn)視覺流程。散點(diǎn)視覺流程指圖與圖或圖與文字之間的排版成自由或有規(guī)律的分散的狀態(tài)。自由分散狀態(tài)強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性和偶合性而有規(guī)律的分散狀態(tài)，主要強(qiáng)調(diào)空間感、動(dòng)感和節(jié)奏感。散點(diǎn)式的視覺流程構(gòu)圖追求新奇、刺激，它的閱讀流程不如直線、弧線等方式快捷，但更生動(dòng)有趣。

7、最佳視域。最佳視域是指版面設(shè)計(jì)時(shí)將重要的信息或視覺流程的停留點(diǎn)設(shè)計(jì)在注目?jī)r(jià)值最高的位置。這樣最容易吸引人們的眼球，也最容易達(dá)到想要的效果。黃金分割點(diǎn)的利用率很高。

在包裝設(shè)計(jì)上巧用視覺流程，從選取最佳視域、捕捉注意力開始，到視覺流向的誘導(dǎo)，流程秩序的設(shè)計(jì)，再到最后印象的留存為止，讓消費(fèi)者更好的閱讀與理解，給消費(fèi)者一條瀏覽路線。